Герой нашей сегодняшней статьи — Брунелло Кучинелли. «Король кашемира», миллиардер, философ и филантроп родом из бедной крестьянской семьи одевает Безоса и Цукерберга и считает человеческое достоинство главным принципом своего бренда.
Брунелло Кучинелли
В романе Ильфа и Петрова «Золотой теленок» великий комбинатор посылает миллионеру Корейко брошюру, которая начинается с цитаты: «Все крупные современные состояния нажиты самым бесчестным путем». С тех пор, конечно, много чего поменялось. Но большая часть лидеров списка Forbes имеет довольно схожие биографии: обеспеченные родители, престижный университет, затем IT-стартап или оптовая торговля.
И если существует миллиардер, который абсолютно не вписывается в эту схему, то это, безусловно, Брунелло Кучинелли. Родившемуся в 1953 году в небольшой итальянской деревне мальчику с детства пришлось совмещать учебу в школе с работой на отцовской ферме.
Семья жила бедно. В доме даже не было электричества и водопровода. Чтобы поправить положение, мать шила на дому, а отец вынужден был устроиться на цементный завод. «Я видел, насколько тяжелым может быть труд и насколько унизительным», — вспоминает Брунелло. Именно тогда он пообещал себе, что сделает всё возможное, чтобы ни один человек не был унижен на работе, как его отец.
После школы Кучинелли поступил в инженерную школу. Но уже через два года понял, что его больше интересуют философия и мода. В то же время он заинтересовался одеждой из качественного и долговечного кашемира. На кредит в 500 $ молодой человек открыл лавку, в которой стал окрашивать скучный и консервативный кашемир во все цвета радуги.
Первый год работы принес будущему «королю кашемира» 53 заказа на изготовление свитеров. Денег, чтобы рассчитаться с мастерицами, просто не было. И начинающий бизнесмен пообещал оплатить их работу позже. Однако ставка на яркие свитера в стиле casual сработала, и через 20 лет кампания уже продавала по 200 000 свитеров ежегодно.
Философия успеха
В это трудно поверить, но в наш век бездушных корпораций Кучинелли добился успеха (1,4 млрд $ по данным Forbes), сделав своими основными принципами достоинство, этику и нравственность.
«Вечные ценности — красота, истина, человечность — должны стать нашими ориентирами», — заметил философ от моды в одном из интервью. К примеру, его сотрудникам запрещено отправлять электронные письма коллегам после 17 часов. Ведь полноценный отдых и время, проведенное с семьей, очень важны.
«Если люди успели хорошо отдохнуть и полноценно провели время со своей семьей — они гораздо более творчески относятся к утренним часам работы», — объясняет Брунелло.
Король кашемира
Решение работать именно с тканью из шерсти горных коз пришло к Кучинелли не просто так: «Я выбрал кашемир, потому что мне хотелось создать вещь, которую можно передать по наследству. Ваши дети сохранят ее, и она будет приносить радость».
Дизайнер знает о кашемире всё. На его фабрике используется только материал с толщиной волокон 14,5 микрона, который Брунелло лично два раза в год ездит закупать на Тибет.
Благодаря этому вещи от Brunello Cucinelli очень легкие, но отличаются износостойкостью и никогда не вытягиваются.
Офис и фабрика в замке XIV века
В 80-х годах Кучинелли переехал в старинный городок Соломео, где родилась его жена Федерике. Тут он купил и отреставрировал замок XIV века, в который позднее перенес фабрику и офис компании. Построил театр, стадион, библиотеку и разбил парк со скульптурами известных философов.
Уже более 40 лет бизнесмен возрождает эти пришедшие ранее в упадок места, строит дороги, восстанавливает старые здания. Благодаря его инвестициям в регионе возобновилось производство оливкового масла и вина.
«Соломео служит истинным примером правильного преобразования: окраины городка уютны и живописны, а ранее пустынные кварталы теперь полны жизни и гармонично вписываются в окружающий пейзаж», — рассказывает Брунелло журналистам.
Благотворительность
Ежегодно Кучинелли тратит на благотворительные цели до 20 % прибыли своего бренда. Нераспроданный из-за пандемии товар он жертвует в дар нуждающимся.
Косвенно в этом участвуют и его покупатели. Например Марк Цукерберг. Однотонные серые футболки основателя Facebook, оказывается, не так просты и стоят от 300 $. А шьют их, как вы уже догадались, на предприятиях модного дома Cucinelli.
«Если вы покупаете свитер стоимостью больше тысячи евро, то приятнее осознавать, что деньги пойдут на строительство школы или больницы, не так ли?» — говорит Кучинелли, и с ним сложно не согласиться.
Несколько мыслей в назидание потомкам
В заключение я хочу поделиться мыслями, которые Брунелло Кучинелли высказал в письме к детям и внукам. «Дорогие мои, в этом письме вы найдете важный и вместе с тем тихий призыв осознавать абсолютную ценность человеческого достоинства и уважения, с которым мы должны относиться к каждому человеку без исключения.
Вы узнаете, что желания являются справедливыми только тогда, когда соотносятся с необходимыми потребностями. Вы поймете, как необходимо подальше держаться от любого богатства, незаработанного или обретенного честным путем. И что само по себе богатство ничего не значит, если оно не предназначено и для других».
Фото в статье и на превью Getty Images