Современный мир стремится к максимальному равенству и разрушению стереотипов. Это заметно во всём: в искусстве, в одежде, в быту, даже в детских товарах. В этой статье мы расскажем, почему компания LEGO больше не разделяет свою продукцию на игрушки для девочек и мальчиков.
Игрушки для девочек и мальчиков
Компания LEGO заявила, что начинает работу над продукцией, которая будет более инклюзивной и не ограниченной стереотипами. Такое решение было принято после исследования Института Джины Дэвис по заказу компании. Оказалось, что стереотипное разделение игрушек на мальчиковые и девчачьи наносит вред детской психике.
Теперь на игрушках LEGO не будет отметок «для мальчиков» и «для девочек». А на сайте продукцию поделят по увлечениям. Таким образом LEGO стремится освободить свою продукцию от предубеждений. Компания хочет сделать игрушки одинаково доступными и подходящими для всех.
Исследование посвящено Международному дню девочек и выпуска новой кампании LEGO Ready for Girls. Оно показывает, что девочки меньше мальчиков подвержены предубеждениям. Они увереннее играют с разными игрушками и является открытыми для них. А вот 71 % мальчиков боится насмешек из-за игры с «девчачьими» игрушками. Также они больше склонны маркировать занятия как «мальчиковые» и «девчачьи».
«Преимущества творческой игры, такие как укрепление уверенности, творческие способности и коммуникативные навыки, ощущаются всеми детьми. Но мы всё еще сталкиваемся с возрастными стереотипами, когда занятия подходят только для определенного пола. В LEGO Group мы знаем, что должны сыграть свою роль в исправлении этого. Наша кампания — одна из нескольких инициатив, которые мы реализуем для повышения осведомленности об этой проблеме и обеспечения максимальной вовлеченности в игру LEGO. Все дети должны иметь возможность раскрыть свой истинный творческий потенциал», — рассказывает о кампании директор по продуктам и маркетингу LEGO Джулия Голдин.
В исследовании опросили 7000 родителей и детей от 6 до 14 лет из разных стран. 85 % опрошенных родителей представляют мужчин, когда речь идет об ученых и спортсменах, и 89 % ассоциируют профессию инженера с мужчинами. Дети разделяют эти взгляды, однако девочки чаще рассматривают широкий спектр профессий.
Новые законы, новая реальность
Вслед за LEGO подтягиваются и другие производители игрушек. А несколько дней тому назад в Калифорнии приняли закон, в соответствии с которым крупные розничные магазины с количеством персонала в 500 и более человек должны будут продавать игрушки и товары по уходу за детьми без раздела на девчачьи и мальчиковые. Нарушителей ожидает штраф в 250 долларов за первое нарушение и 500 долларов за следующие. Другие розничные магазины смогут убрать распределение по желанию.
А как ты считаешь, стоит ли разделять детскую продукцию на игрушки для девочек и мальчиков?