Француженки массово разочарованы в кремах для лица за баснословные деньги

Француженок неспроста считают эталоном красоты — они умеют выглядеть шикарно независимо от возраста и статуса. При этом во внешности они ценят простоту и естественность. И никогда не жертвуют своим комфортом ради образа. Более того, француженки считают, что дорогая косметика — это деньги на ветер. Сейчас мы подробно объясним, почему они правы.

дорогая косметика© Freepik

Дорогая косметика

Известное французское издание «Capital» провело исследование, которое помогает понять, почему француженки не тратят баснословные деньги на баночку с кремом. Сравнили три крема разных брендов, принадлежащих одной группе — L’Oréal. Все средства были разработаны в общих лабораториях компании. И все три обещали выравнивание цвета лица, сокращение видимости морщин и пор. В составе каждого присутствовал один и тот же активный элемент — LR 2412. Это молекула, которая замедляет старение кожи.

С точки зрения цены корректный сравнительный анализ невозможен, и вот почему. Крем Lancôme Visionnaire во Франции стоит 83 евро, Vichy Idealia можно купить за 27 евро, а вот L’Oréal Paris Sublimist — всего лишь за 12. Получается, что Lancôme Visionnaire в семь раз дороже, чем L’Oréal Paris Sublimist. Директор по научным исследованиям в L’Oréal Патриция Пино утверждает, что при таком разрыве в цене «биологическая эффективность активной составляющей одинакова».

Научные сотрудники L’Oréal признают, что результаты после применения трех кремов практически сопоставимы. При такой огромной разнице в цене! Выходит, на рынке косметических средств мы покупаем не просто крем, а мечту о вечной молодости. И мы готовы инвестировать в нее большие деньги. Конечно же, для производителей косметики это очень выгодно. К примеру, продажи компании L’Oréal оцениваются в 23 миллиарда в год.

На французском рынке косметики постоянно появляются новинки. И они не перестают шокировать своими ценами. К примеру, кремы от Supremÿa Sisley стоят по 350–450 евро. При всём этом француженки тратят на уход за кожей не больше 200 евро в год.

Во-первых, у француженок нет времени тестировать новинки, так что они отдают предпочтение проверенным классическим средствам. Во-вторых, они прекрасно понимают, что действительно революционные открытия происходят крайне редко. Почти все новинки — это лишь приманка, маркетинговый ход. Производители часто переформулируют давно существующие продукты. Например, компания Clarins создала уже седьмую версию средства Double Serum, которое создали еще в далеком 1985 году.

Хитрости производителей

Француженки готовы платить лишь разумные деньги за проверенные, надежные средства. Они не рвутся скупать новинки, которые только-только появились в продаже. Но производителям же всё равно нужно как-то привлекать покупательниц. Вот они и выкручиваются, инвестируя в упаковку, рекламу, продвижение и распространение.

Многие, наверное, замечали, что в составе кремов-новинок часто присутствуют непонятные названия — гликаны, теломераза и так далее. Иногда лаборанты получают особые указания от маркетинговых команд и пытаются извлечь молекулы из престижного сырья. Конечно же, чтобы потом создать эффектную маркетинговую кампанию. Например, из бессмертной орхидеи, как Guerlain. Еще один хороший пример — экстракт икры от La Prairie.

Орели Гуйо, директор по научным исследованиям Etat Pur, утверждает, что Омега-3, содержащаяся в икре, практически совпадает с Омега-3 из рапса или оливкового масла. Но, конечно же, у маркетологов не получилась бы столь заманчивая история, если бы в ней фигурировало недорогое сырье. И продукты не продавались бы за бешеные деньги.

Даже если в продукте присутствует заявленный дорогой ингредиент, то его содержание, как правило, ничтожно мало — менее 3 % от общего сырья. В лучшем случае — 5 %, но не более. Остальная часть — это две трети воды и одна треть жира, часто силиконы или производные нефти. В лучших случаях — растительные масла. Получается, что дорогая косметика по общим затратам сопоставима с менее престижной.

дорогая косметика для лица© Freepik

Не суди конфету по обертке

Таким образом, крем за 300 евро может содержать не более чем на 10 евро сырья. Однако производители соревнуются в изысканности упаковки. В специализированных магазинах престижной косметики доминируют емкости из толстого стекла с тяжелыми крышечками. Всё это помещают в толстую картонную коробку, которую окутывают в бумагу, а сверху еще и в пластиковую пленку. Да, цена такой упаковки может быть в десятки раз выше типичной коробочки из супермаркета.

дорогая косметика или дешевая
© Freepik

Такие уловки работают. Клиент расценивает тяжелую емкость из стекла как элемент продукции престижного класса. Также не стоит забывать, что, покупая средство в специализированном магазине, ты платишь не только за само средство, а за продавцов-консультантов. Если отдаешь за крем 100 евро, то где-то 50 из них ты просто даришь магазину.

Ну и как же без рекламы, которая утверждает, что «ты этого достоин». Все производители обещают сделать твою кожу идеальной без лишних стараний. Но француженки критично относятся к рекламным кампаниям, в которых средства для зрелой кожи рекламируют молоденькие модели. Поэтому во французских рекламных кампаниях всё чаще встречаются известные ухоженные дамы, которые соответствуют заявленной возрастной категории.

дорогая косметика против дешевой
© Freepik

Конечно же, производителям нужны реальные доказательства, что чудо-средства работают. Поэтому они заказывают клинические тесты у независимых лабораторий. Там измеряют морщины до использования крема и после регулярного нанесения в течение месяца. Затем определяют, что, скажем, гусиных лапок стало на 26 % меньше, а их длина уменьшилась на 43 %.

стоит ли покупать дорогую уходовую косметику© Freepik

Проблема вот в чём: разница почти незаметна для невооруженного глаза. Да и проводят тесты обычно лишь на тридцати женщинах. А стоимость подобных исследований, кстати, немаленькая. Поэтому многие лаборатории просто рассылают бесплатные пробники сотням женщин. А те, получив бесплатный продукт, склонны утверждать, что кожа действительно стала лучше.

есть ли смысл покупать дорогую косметику© Freepik

Выводы

Француженки хорошо осведомлены о хитростях косметических компаний. Поэтому и не спешат тратить сотни евро на одну баночку разрекламированного средства. Но это не значит, что уважающая себя француженка возьмет первый попавшийся крем с полки супермаркета.

У них главный критерий при покупке крема для лица — это состав. Как думаешь, куда француженки отправляются на поиски эффективных средств с натуральными компонентами? Конечно же, в аптеку! Именно там можно найти гипоаллергенную косметику с хорошим составом, без вредных химических веществ. К тому же, не приходится переплачивать за упаковку, рекламу, сомнительных продавцов-консультантов. Зато можно задать вопрос фармацевту.

самый дорогой крем для лица© Freepik

Современные француженки не доверяют слепо рекламе, не гонятся за красивой упаковкой и не накидываются на новинки. Для них важно соотношение цены и качества. И прежде чем купить какое-либо косметическое средство, они детально изучают состав.

Кстати, ранее мы писали о том, почему француженки не скрывают свой возраст и стареют красиво. Дело вовсе не в омолаживающих кремах!

А как ты считаешь, стоит ли дорогая косметика своих денег? Какую продукцию предпочитаешь ты? Поделись своими размышлениями в комментариях!

Ольга Мельник
Основное хобби Оли — фото и видеосъемка. Обожает хорошее кино, особенно научную фантастику. Любимых книг много, но из последних прочитанных очень впечатлила «Щегол» Донны Тартт. Черпает энергию из велопрогулок и походов в горы, а также из путешествий, в том числе автостопом. С каждой поездкой всё больше восхищается нашей планетой и ее красотами. Мечтает о том, чтобы люди перестали жестоко относиться к животным и к природе в целом. А также о том, что в ближайшем будущем найдут способ жить дольше 100 лет и полеты в космос станут доступными для всех.

Оставь свой комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.