Чем обескураживает открытие заведения «Вкусно, и точка» в Москве

Развязав бессмысленную войну против Украины, российское правительство ужаснуло весь мир. За считаные недели Россия стала лидером по количеству наложенных на нее санкций, уверено обогнав даже Иран и КНДР.

А иностранные компании стали массово покидать страну из-за тех же санкций и давления общественности. Ведь работая в России, платишь налоги, за счет которых в том числе финансируется и ведение войны.

Среди большого количества ушедших мировых гигантов особняком стоит уход «Макдоналдса». Его открытие в 1990 году было праздником единения с цивилизованным миром. За эти годы компания стала одним из крупнейших частных работодателей страны.

От нее зависели не только десятки тысяч собственных работников и сотни тысяч работников смежных предприятий, но и арендодатели, производители сельхозпродукции, рекламные площадки… Конечно, такую потерю нельзя проигнорировать. А потому власти сразу же пообещали на месте «Макдоналдса» открыть что-то отечественное.

И вот, 12 июня в Москве возобновили работу сразу 15 ресторанов бывшей сети «Макдоналдс». Причем новое и довольно странное название «Вкусно, и точка» раскрыли только за пару часов до открытия заведений.

Название «Вкусно, и точка»

Интересно, что среди новых вариантов названия рассматривали «Свободная касса», «Весело и вкусно», «Только так», «Тот самый», «Точно он» и другие. Всё же конечный выбор удивил многих. И в соцсетях пользователи уже успели вдоволь пошутить над названием, которое даже не склоняется.

Споры вызвал и новый логотип. На темно-зеленом фоне изобразили красный кружок и две оранжевые палочки. По задумке зеленый фон символизирует высокое качество сервиса и продукции, а кружок и палочки — это отсылка к бургерам и картошке фри.

Однако любопытные журналисты нашли сходство нового логотипа с товарным знаком португальского производителя кормов для животных Matosmix. И визуальное сравнение логотипов действительно говорит о существенном сходстве.

Конечно, за считаные недели было невозможно провести масштабные маркетинговые исследования. А потому и результат закономерен. Теперь и руководство заявляет, что название «Вкусно, и точка» временное и его скоро заменят. Но что же предлагают в самих заведениях?

Изначально в «Макдоналдс» потребовали, чтобы в новой российской сети не было ничего, что ассоциировалось бы с американской корпорацией. Поэтому никаких «Биг Маков» и «Макфлури» здесь не будет. Не смогут насладиться посетители и «Кока-колой», «Спрайтом» либо «Фантой». Хотя напитки уже пообещали заменить российской газировкой.

Есть ли перспективы?

Ресторанов, кафе и других точек общепита сети «Макдоналдс» в России работало более 850, здесь трудились около 62 тысяч человек. Чиновники обещают, что все заведения продолжат работу и сотрудники останутся при деле. Но есть ли будущее у новой сети, которая к «Макдоналдс» не будет иметь никакого отношения?

Ведь без контроля и поддержки материнской компании «Вкусно, и точка» рискует скатиться к сети обычных забегаловок. «Макдоналдс» — это мировой бренд с большой историей, в строительство и поддержку которого вложены и продолжают вкладываться миллиарды долларов. «Макдоналдс» — это выверенный маркетинг, высокие стандарты качества и лучшие технологии организации бизнеса.

С «Макдоналдс» на эксклюзивных условиях работают бесчисленные контрагенты по всему миру: поставщики оборудования, производители сельхозпродукции, дизайнеры, рекламщики, специалисты по логистике, продажники и прочие. У новой сети ничего такого нет. А из-за санкций и экономической изоляции сотрудничество с иностранными бизнесами серьезно затруднено.

Наличие «Макдоналдс» в любом торговом центре всегда привлекает сюда толпы посетителей, позволяет зарабатывать всему бизнесу вокруг. Станут ли рестораны сети «Вкусно, и точка» таким привлекательным и выгодным местом?

Реализовать это куда сложнее, чем поменять название с логотипом. Сложнее, чем сменить вывеску и закрасить черным маркером на соусе букву «M». А потому сомнения в успешном развитии новой сети имеются.

А что ты думаешь об этом?